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生活不過一日三餐，四季繞不過柴米油鹽醬醋，煙火的氣味豐富了一年365天，也穿過歲月長河承載起一段段獨特的記憶。因此很多時候，當人們回味一道菜，苦苦追尋的可能不全是味道，更多的是味道背后藏著的人或故事。因為有情感維系，所以才刻骨銘深。 從中國新廚房出發，尋味有情感的美食。2月21日，老板電器聯合聚劃算開啟歡聚日，借助“烹飪創作官”王勉深入年輕圈層，以觸動人心的微電影打開宣傳陣地，打造新的味道，創造心意話題沖擊全網熱點，強勢撬動線上傳播聲量，在新春開年打出一場走心又深刻的品牌營銷之戰! 
攜手“烹飪創作官”，占領年輕人心智，激發烹飪創造力 當下年輕人的消費往往從強烈的認同感出發，為自己的喜好買單，這種基于喜好的消費，是一種情感的投入和寄托。換言之，他們消費的不是產品，而是產品傳遞出來的感受。 “烹飪創作官”王勉曾獲得《脫口秀大會第三季》冠軍，最擅長的就是觀察生活、感知情緒，在演講中營造思想上的氛圍感，最后通過極負感染力的表達讓聽眾與他建立共情，實現情感的傳遞。 與此同時，王勉還化身產品體驗官，通過一系列腦洞大開的實驗去測評廚房神器，有趣新奇的玩法也在直播間圈粉一眾熱愛嘗試和探索的年輕群體。 在這場充斥著互動與分享、歡笑與感動的人間煙火故事大會中，老板電器讓更多z世代年輕人認識到，記憶中的菜品很難被復刻，但未來在中國新廚房內，卻有更多故事與感動等著我們去創造、發現。 
老板電器烹飪創作官 王勉 創意微電影預熱先行，熱門話題頂流沖鋒，老板電器席卷全網熱點 在老板電器聚劃算歡聚日正式開啟之前，一支圍繞不同人群不同生活方式拍攝的創意微電影率先在網絡中傳播起來。 少女為“貓”烘焙酥軟魚干，有溫度的廚房讓一個人生活也不會覺得孤單;獨居老人砂鍋豆腐文火慢燉，燉出深沉綿延的情分，盼來千期萬待的兒孫;中年夫妻扶持互愛，脈脈柔情和甜言蜜語盡在一日三餐中，粉蒸肉蒸出幸福紅火好日子。微電影中的三個故事代表三個家庭，三個家庭映射千億國人生活常態。老中青三代人觀念不同、生活習慣不同，但借助菜品烹飪表達情感、獻禮生活的方式卻異曲同工。 
在線上傳播過程中，微電影由老板電器官微首發官宣，接著情感達人陳秋歟、笙南、城南郵局等微博kol也直發微電影予以支持。 緊隨微電影其后，新的味道，創造心意等相關話題也爆破式傳播，“一道有故事的菜品”征集迅速成為全網網友關注焦點。話題發布時，正值春節過后不久，伴著濃郁喜慶的新年余味，話題關鍵詞直擊人心，激發網友的訴說欲和分享欲，吸引許多網友自發上傳“心”意美食故事。 同時，相關活動和話題也在今日頭條同步上線，迅速吸引網友圍觀，這些溫情感人的文圖內容通過其他網友的閱讀與分享，又在多次轉發中形成二次甚至N次傳播裂變，短時間內便迅速登頂微博話題熱搜，讓活動席卷全網熱點，成為當下關注度最高的熱門話題之一。 在這場熱鬧吸睛的全域營銷中，不僅實現了品牌對不同用戶群體的深度觸達，也傳達出老板電器以中國新廚房為陣地，以適配國人餐飲習慣的中式廚具為載體，帶給每一位用戶家的溫度，并尊重用戶每一種生活狀態的極致主張。 老板電器聚劃算歡聚日，是繼驚艷繁華的超級夜場之后，老板電器與聚劃算的又一次強勢聯手、走心打造的節日狂歡，也是品牌借勢平臺創意聯動，深挖話題打造令人印象深刻的IP活動，強勢與消費者建立深關系鏈接的又一次創新嘗試。同時通過豐富的市場營銷活動，也可以反過來驅動品牌發現更多中式廚電創造亮點，以更適配中國新廚房為目的去進行有力革新，不斷弘揚發展自主創新與研發的意志與理念。 |
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