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自從工作以來,每逢周末開心加倍,每到工作心里累累,最讓人感到快樂的工作日似乎也只有周五了。尤其是本周五,是清明節假期前的最后一天,想想3天的法定假期,想想再也不用被鬧鐘叫醒的放縱日常,想想再也不用向甲方爸爸低頭的快樂時光,相信很多人已經躁動不安,急切等著打卡往出沖了。 淡定淡定,還有幾小時才能隨意支配時間,現在我們要討論的是,這個下午怎么度過,打工人如何安穩地度過最后一班崗?
不得不說,假期前一天真的是兩極化嚴重的一天。有人早早到公司進入瘋狂工作模式,只為周末不加班;有人早早完成工作開始享受“帶薪上廁所”的樂趣或者用力敲鍵盤假裝在忙;還有人雖然坐在工位上,可心里早已經開始思考假期玩法;更有人提前進入了假期模式,擰開元氣森林氣泡水,在“呲”的氣泡聲中,享受清爽暢快的愉悅感,打工人的日常幸福,不過如此!
為什么一想到元氣森林就能從精神層面提前進入假期模式?因為元氣森林氣泡水的典型消費場景是遍布逛街時、運動后、戶外休閑娛樂、用餐時間、工作下午茶等休閑時間。只要是輕松快樂的場景,都有元氣森林氣泡水的存在。實質上,元氣森林氣泡水代表的是一種輕松無負擔的生活狀態。
這種輕松、無負擔的生活觀與生活體驗之下,隱藏著品牌對年輕消費群體的深刻創意洞察力。在新消費時代下,元氣森林洞察到Z世代正在成為消費主力軍,這群成長在信息爆炸、多元文化的新時代下,Z世代們有著自己的精神追求和消費價值觀,相比于上一代消費者,他們愿意去不斷擁抱新生事物,追求個性化表達和自我情感訴求滿足。
因此,元氣森林選擇對以Z世代為主的年輕群體進行取向狙擊。在元氣森林,話語權最強的是產品部門,主張用產品來推導研發——即產品部門需要準確了解消費者的需求,他們究竟喜歡什么樣的飲料,從中提煉出如“無糖”“天然”等產品需求,向上游推動研發部門提供相應的原料與配方解決方案。這種以需求為出發點的模式,不僅對年輕消費群體發出生活指引,并以真實的消費體驗與交互時刻驗證、評價,也能讓年輕人感受到元氣森林時刻與年輕人玩在一起的輕松。 在成分和配料層面,元氣森林氣泡水主張“0糖、0脂、0卡”,給人的也一種進行無負擔的口感滿足。打開一瓶元氣森林氣泡水,咕咚咕咚地灌下,感受氣泡在口腔中輕柔地爆破,滑過食道,持續殘留著酥麻的清爽感,0糖不減甜,喝再多也用不擔心。很多時候,一個小小的事情,就是蝴蝶效應的那個開關,一點快樂就能打開這奇妙世界,讓我們被元氣森林氣泡水點燃,把這份快樂一直帶到假期。打工人們,假期元氣滿滿! |
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