2021 年 4 月 27 日,北京。隨著 Apple iOS 14.5 的正式推出,旨在保護用戶隱私的應用追蹤透明度框架AppTrackingTransparency,簡稱 ATT也正式啟用。今天,全球歸因領導者AppsFlyer 領先發布《iOS 14 時代移動應用歸因與增長全指南》下文簡稱指南,幫助移動營銷人員在變化的行業環境中做好準備、應對挑戰。 過去近一年時間里,隱私新規持續加速移動廣告行業躍變,挑戰接踵而至——“后 IDFA 時代”,廣告主如何調整已有歸因衡量方案?如何適配 SKAdNetwork?如何調整投放策略? 《指南》詳解 iOS 14 隱私新規的關鍵概念和具體影響、廣告主可采取的應對策略,以及 AppsFlyer 的全面衡量方案,幫助移動營銷人員獲取新知識、掌握新變化,一站式快速理解與運用。 基礎概念全解析,掌握后 IDFA 時代的歸因原理 《指南》全面介紹了 iOS 14 對終端用戶、廣告主和整個生態的雙面影響,以及它為歸因衡量技術方案帶來的改變;詳細拆解由隱私新規而出現的各種新名詞、新概念,用簡單易懂的方式解讀它們究竟是什么、又如何為廣告主所用。 
通過《指南》,營銷人員可以快速了解到 iOS 14 對現有投放規則帶來的根本性變化,對受眾細分與再營銷廣告產生的限制等等。而這一切都亟需營銷人員對移動歸因方案作出戰略性調整,刻不容緩。 直擊營銷挑戰,AppsFlyer 推薦三大應對策略 組合拆分六個比特的多種方案,輕松配置轉化值: AppsFlyer 新發布的《指南》將詳細解讀轉化值運算邏輯,基礎及高階設置玩法。開發者僅需要根據衡量的具體事件,選擇不同的組合模式,決定如何利用比特值,實現比特價值最大化。 
SKAdNetwork 計時器運作原理及應對方案: AppsFlyer 在《指南》中詳細解讀了計時器運作方式,帶來的挑戰和局限性。并且深入分析延長計時器,延遲觸發計時器,利用 24-48 小時窗口期預測 LTV 三種應對方式的原理及利弊。
ATT 授權獲取策略: 如何爭取更高的 ATT 授權,取得終端用戶信任。 
AppsFlyer iOS 14 解決方案全知道 《指南》還詳盡公開了 AppsFlyer 針對 iOS 14 的核心解決方案,包括:隱私至上的歸因解決方案;面向 SKAdNetwork 的一站式解決方案 SK360;網頁至應用 UA 解決方案;再營銷應對方案等,幫助廣告主解決數據訪問和數據衡量受限的不確定性,結合多種解決方案實現最大程度數據覆蓋,為廣告主賦能的同時保護終端用戶隱私。 
隱私至上的時代,移動歸因也將持續適應行業新常態。AppsFlyer 始終堅持用戶隱私至上的原則。此次《iOS 14 時代移動應用歸因與增長全指南》為營銷人員打造“后 IDFA 時代”移動歸因的指導手冊,幫助營銷人員在更好地保護用戶隱私的前提下,提升移動營銷效率和水平,打造更好的移動用戶體驗,共建可持續發展的移動生態。 關于 AppsFlyer 全球歸因與營銷分析領導者 AppsFlyer,以全面的衡量分析方案為市場營銷人員賦能,助力業務增長與創新。以隱私保護為準則,AppsFlyer 始終堅持以客戶為中心,每天幫助 12000 多個廣告主與 8000 多家技術合作伙伴作出更好的商業決策,提供更好的用戶體驗。更多信息,請訪問官網。 |
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