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當前，數字經濟成為推動我國經濟社會發展的新引擎。廣東省政府在2021工作報告中明確提出，要大力發展數字經濟，加快國家數字經濟創新發展試驗區建設。相應地，作為粵港澳大灣區核心城市，廣州市在2021政府工作報告中強調了數字經濟在助推全市高質量發展中所貢獻的力量，提出將大力實施產業鏈供應鏈提升工程。 在中央和各地政府不斷加大數字經濟政策支持的背景下，作為新業態的社交電商以其雙向賦能的優勢，不斷釋放發展潛力。成立于2017年7月的花生日記，目前已擁有20萬活躍社群，培育了10萬名好物推薦官，憑借其在產業鏈的輻射帶動作用，在幫助品牌商家完成數字化轉型、推動傳統產業實現轉型升級等方面發揮了重要的作用和價值，也讓社交電商這種新業態模式受到了更多的認可。 2020年9月，花生日記開展了一場“點燃國貨高光時刻”的直播。除了在直播間有秒殺、紅包雨、話題互動等玩法，花生日記還為國貨品牌韓束量身定制了一次“綜合出圈”行動，通過在朋友圈、APP、社群的花式曝光，點對點、點對面的多維觸達，“種草”了大量新用戶，最終實現超高轉化。有了這套“組合拳”，韓束此次專場直播開始后銷售業績迅速破100萬，總GMV超千萬。除了亮眼的銷售成績，花生日記通過社群、朋友圈等私域流量的運營，幫助韓束與用戶在社群里建立起了更為深度的鏈接、品牌信任。 
2020年中秋節前夕，由花生日記的30多位驗貨官組成“驗貨團”，赴廣東東莞實地溯源榴芒一刻的透明工廠。通過建立消費者對品牌的“初印象”，本次超級品牌日取得了480萬GMV的喜人成績，同時擴展了北方區域對冰皮月餅的認知和認可，為品牌迅速打開市場局面提供了全新的思路。 
韓束、榴芒一刻等品牌只是花生日記賦能眾多商家中的例子，花生日記的品牌池里還有紅色小象、認養一頭牛、大希地等諸多品牌商家。通過溯源活動與產品體驗官等多種形式的營銷，花生日記讓商家實現了品牌與銷量的雙爆發。 花生日記立足于流量，卻創造了遠超流量的價值，憑借“社交+電商+直播”的帶貨新模式，在促消費、穩增長方面作出了突出貢獻。 |
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