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立春之夜，萬眾矚目的北京冬奧會開幕，2022年北京冬奧會相關話題刷爆社交媒體，“滑雪”在這個冬天也格外炙手可熱。根據國家統計局社情民意調查中心最近發布的統計報告，2015年北京成功申辦冬奧會以來，截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數達到3.46億人，國家提到的“三億人上冰雪”的目標已經提前完成。而這份熱度，將伴隨著冬奧會正式啟幕，攀上巔峰。據小紅書發布的2022生活趨勢報告，2021年小紅書滑雪教程搜索量同比增長100。 該領域的快速增長隨即拉動國內外品牌的時尚神經，開發出一系列與冰雪有關的冬季產品。Prada Dior Chanel 等高奢品牌紛紛推出從滑雪鏡、滑雪服到雪靴等完整一系列裝備的覆蓋，迪桑特、始祖鳥、北面等專業戶外品牌也不甘落后，均將戶外保暖產品作為營銷的側重點。在此背景下，中國滑雪裝備市場涌現出了很多新品牌。坐擁本土化社交媒體和銷售渠道的國貨新勢力，僅在2021年，天貓滑雪相關的新品牌數量同比翻了2倍。 BUMP的創始團隊是一群熱愛戶外運動的年輕人，本身對滑雪服裝的品質要求極高，卻遺憾于在國內市場上找不到專業品牌，而國際品牌動輒大幾千的價格讓眾多消費者望而卻步。2020年，對戶外運動的熱愛、背靠專業戶外供應鏈的優勢、以及靈敏的市場感知力，讓他們覺得是時候自己創立滑雪戶外運動品牌了，中國的滑雪愛好者值得專業而又具有性價比的戶外服飾。 Bump創始人Star直言，創立滑雪戶外品牌的底層邏輯是專業?！盎┍旧硎且豁棙O度注重細節的專業運動，滑雪服的專業性理應放在第一位。BUMP產品的面料選自功能性面料巨頭，例如日本TORAY集團、美國3M公司、Flying textile Ltd.等等，其防水透氣是普通滑雪服的1.5~2倍，這就保證了用戶在穿著專業的同時可以兼顧運動的舒適。在設計的時候，也考慮到滑雪愛好者在運動與休息時不同場景的切換，設置了雪裙、雪卡袋、防水拉鏈、防風袖口，以及多口袋設計。 相較于市場上的國際品牌，對中國消費者的了解與剖析則是BUMP的優勝之處?！皬膭摿⒌哪翘炱?，我們就根據中國消費者的身型比例、運動習慣，對滑雪服的版型進行了反復修改，在外觀上，也結合中國消費者的特色審美進行了創新。所以我們的產品在展示時，會特別容易得到眼前一亮的效果?！?/p> 雖然成立不過1年，BUMP已經飽受圈內外關注，與國內外眾多專業滑雪俱樂部達成了合作，在抖音等內容平臺上贊藏總數也超過10萬，與之相匹配的就是銷售量的爆發式增長，2020與2021年雪季，同比增長高達9倍，滑雪背帶褲單品在淘寶穩居前十。更是力壓一眾競爭對手，成為今冬最熱門冰雪綜藝《冰雪正當燃》的服裝供應商。 參考美國、日本等國家的經驗，在舉辦冬奧會之后，中國滑雪行業將迎來發展的黃金十年。而在國際大品牌廝殺雪場的大背景下，新一代消費者也將充沛的情感投入在品質與科技創新同時更具性價比的國貨當中，這無疑是BUMP們等待許久的機遇。 |
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