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社交新生物Soul App在Z世代用戶中的異軍突起，很好地證明了一點：傳統的熟人社交和陌生人社交對年輕一代的吸引力越來越弱。究其原因，其實在于熟人社交和陌生人社交都難以就“降低孤獨感”的命題，給Z世代一個較為滿意的解決方案。而Soul則不然，其基于用戶畫像和興趣圖譜，通過算法進行高效匹配的社交元宇宙，以創新的游戲玩法，給了Z世代用戶沉浸式的社交體驗，有效地排解著他們的孤獨感。  Soul年輕人的社交元宇宙 孤獨，本就是伴隨人一生的命題，對于Z世代用戶而言則更甚。出生于獨生子女政策的大背景下，又伴隨著城市化浪潮的大力推進和互聯網時代的高速發展一同成長，Z世代的生活中似乎到處都充斥著孤獨的影子，他們比之前任何一代的年輕人都更需要陪伴和認同。而現有的社交產品雖然讓溝通變得更加容易，但對于減少他們的孤獨感則幫助不大。 《Soul Z世代社交報告》顯示，超過一半的人認為傳統的社交渠道不能滿足社交需求，70的Z世代用戶認為朋友圈狹窄，這一群體中，90以上的人表示他們擴展社交關系的第一選擇是社交軟件。由此可見，以新需求為基礎的社交新時代的到來將是必然。而Soul的出現，正好彌補了社交產品在不同年齡群體細分需求里的空白，拉開了Z世代社交的序幕。 對于孤獨一詞，美國作家理查德·耶茨曾做出過完美的解讀：所謂孤獨，就是你面對的那個人，他的情緒和你自己的情緒，不在同一個頻率上。因此，想要降低或消滅孤獨，最好的辦法就是找到與自己同頻的人，這也是Soul底層邏輯和架構的核心。 在Soul設計的玩法中，每一位用戶首先要進行的就是答題測試，以便于生成符合自己的性格報告，只有通過了基礎的評估，劃分專屬圈子，才能正式登陸Soul“星球”。隨后，Soul自成一套的算法會根據生成的用戶畫像和興趣圖譜，進行精準的分類和匹配，連接起有著相同特質的人。每一次用戶生成的互動數據，也都會幫助算法迭代升級，帶來更高質量的新關系。 而為更好地讓Z世代感受到社交的樂趣，Soul創新地運用游戲化的玩法打造了沉浸式的社交體驗。用戶可以選擇語音等方式互動，通過群聊派對等方式建立連接，還可以通過3D捏臉的方式進行視頻聊天。消除了所有可能涉及直觀展示和攀比的元素，弱化了常規社交對于外形與軀殼的要求，Z世代用戶隨時能在輕松的氛圍中建立起新的社交關系。 當一顆顆孤獨的心被治愈，一座座孤島被相連接，爆發的將是令整個社交賽道所矚目的能量。Soul在5年間所交出的成績單也證明，事實確實如此。截至2021年第一季度，Soul不僅擁有行業同品類中最高的日均DAU啟動次數，同時也是日均發布率和Z世代用戶滲透率最高的App之一?；诖?，Soul也有了底氣開啟自己的上市之路。但由于在上市前收到了其他資本運作的戰略合作提議，Soul決定暫停IPO進程。 Soul下一步會采取何種戰略方案，目前也正牽動著社交行業的神經。Z世代如今已逐漸成長為這一時代的消費主力軍，而為他們有效排解著孤獨感的Soul無疑具備著巨大的潛力。但這份潛力何時爆發?又會給社交行業帶來什么樣的新潮流?都需要等待Soul用最新的合作方案來解答。 |
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