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? 繼京東在618全球年中購物節中以綜藝搶鮮壯大了粉絲經濟流量盤之后，“京東x品牌”繼續深耕娛樂營銷玩法，7月1日至7日期間，京東首個綜藝向大型IP項目——“星娛樂超級IP日”正式上線，搭建全域營銷矩陣，綜藝明星同款好物吸引了4500萬關注，再掀帶貨狂潮!  4檔綜藝+13大星推官? 超流量疊加打造最強營銷矩陣 圍繞“為熱愛，一起追”的主題，京東星娛樂超級IP日結合《創造營2020》、《向往的生活》、《妻子的浪漫旅行》和《樂隊的夏天》四檔綜藝，聯動京東超市、京東手機、京東國際及京東PLUS會員、排行榜業務進行一次“娛樂+”的超級整合。創造營特別版雀巢脆脆鯊閃亮登場“京東超市x創造營2020”專題頁;在“京東5Gx向往的生活”專題項目中，推出多款“向往的生活”同款好物，京東5G手機在綜藝播出期間銷售占比提升12;在“京東國際x妻子的浪漫旅行”主題活動中，妻子同款好物訂單量同比增長超50，成交金額同比增長40!  同時星娛樂超級IP日當天，蘭蔻、金領冠、老板電器、vivo、Swisse等13個超級大牌還攜手旗下代言人吳亦凡、謝娜、宋威龍、劉昊然、迪麗熱巴等在微博發聲，同時京東首頁百寶箱位置首次以明星形象進行展示，站內站外聯動引爆明星流量，不但為粉絲們帶來了超多大牌熱愛好物低至5折的超值福利，更為品牌收獲了強勢曝光機會。  在整個活動期間，吳亦凡同款蘭蔻持妝粉底液成為全場最受歡迎的單品，并帶動蘭蔻品牌會員增長400;時逢乘風破浪的高考，蒙牛高考助力奶日均銷售環比增長40倍;顏值內涵俱佳的vivo明星同款手機銷售占比超過一半;時尚人群鐘愛的輕奢品天梭腕表平鋪可繞鳥巢一圈;占據養生達人內心C位的Swisse賣出的產品堆起來高度相當于4.6座廣州塔;作為深受中國爸媽喜愛的明星推薦同款奶粉金領冠、雅培和合生元的銷量，可供300萬寶寶同時開喝! 此外，作為京東鐵粉，PLUS會員們在星娛樂超級IP日會場也收獲到了滿滿的寵愛，獲得了涵蓋影音、娛樂、餐飲、酒店、出行等各方面的33項生活特權，漢堡王、必勝客等餐飲品牌提供價值百萬元免費權益，10萬份芒果TV7天體驗會員免費領取，開元、維也納高星酒店深受喜愛，領取量環比增長180!  點對點精準輸入流量? 搭建助農扶貧長效能量場 疫情期間曾簽約14大原產地、包銷萬噸滯銷水果的東東農場在助農扶貧領域經驗豐富，并且有著豐富的趣味互動玩法，吸引了廣大用戶在開心游戲的同時還奉獻愛心。在星娛樂超級IP日期間，京東聯合《向往的生活》節目組及西雙版納景洪市政府，通過東東農場設立向往的生活專題互動，精準輸入流量開啟助農扶貧模式。  活動期間，有超過1億用戶直接參與了《向往的生活》特色農場互動活動，為助力西雙版納水果農產，共澆灌了50億g水滴，并通過互動兌換幫助當地農戶消化了6萬份農產水果。同時，7天時間里“中國特產·云南扶貧館”店鋪粉絲增長了50，京心助農主題會場總銷售額148.3萬，其中有10款版納好物上架，云南新鮮鷹嘴芒、新鮮水果玉米、愛心茶園滇紅茶榮膺銷售榜單前三位，帶動當地827戶農戶走出滯銷困境，為當地果農們帶來了新希望。 一直勇擔社會責任奔波在助農一線的京東在精準扶貧領域已經積累了豐富的經驗，截至2019年12月底，京東通過電商精準扶貧計劃在全國832個貧困縣上線商品超300萬種，實現銷售額超750億元，直接帶動90萬戶建檔立卡貧困戶增收。目前京東平臺上的扶貧特產館共有279家，覆蓋全國25個以上的省級區域，為當地農戶打造起脫貧致富的長效能量場。 為熱愛撐腰打CALL? 直擊粉絲經濟營銷觸點 作為“大京娛計劃”的重要環節，京東星娛樂超級IP日不僅產生出了卓越的品牌和社會效益，更成為娛樂營銷3.0時代的超級IP制造領航者，搭建起更多維的粉絲與明星之間的溝通渠道，破壁出圈，帶動品牌方一起玩轉粉絲經濟。 7月3日，創造營導師毛不易空降京東直播間與粉絲們一起放肆追尋熱愛，直播期間打通站內站外營銷渠道，粉絲們上京東搜索“純甄”購買創造營同款撐腰好物，就可享受兩件85折優惠，更有199減100的大額會員券限時限量搶的刺激驚喜。當晚累積觀看人次65萬，打Call值超133萬，為蒙牛純甄美粒小蠻腰強勢帶貨。 頂流明星+頂級品牌+頂流電商平臺的超強組合，既助力品牌爆發占領年輕用戶心智，又強力驅動用戶完成購買行為，最終實現了全鏈條的商業價值轉化，讓品牌出圈出位，讓單品實力出道，為“大京娛計劃”打造出了一個成功范式。 從京東星娛樂超級IP日，可以更清晰的梳理出“大京娛計劃”的雄心計劃。據悉，下一步將全面拓展內容版圖，與騰訊、愛奇藝、芒果以及浙江衛視、湖南衛視、江蘇衛視等頭部媒體的王牌節目進行更深一步的合作，聚焦粉絲、娛樂圈層人群的消費偏好，為品牌和媒體創建全新營銷生命力，玩轉娛樂營銷! |
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